風險越大，利潤也越大

李嘉誠指出，商業投資者應敢于承擔較大的企業風險，這是取得投資成功的重要途徑。因此，作為商業投資者，應禁忌因吝嗇財產而缺少經營的勇氣。只有克服這種常人的恐懼，才可能獲得成功。

假設有兩種情況。其一，給你30元錢，然后給你一個機會擲硬幣，如果硬幣正面朝上，你就贏9元，否則，你就輸9元，你擲不擲?其二，你或者可只得到30元，或者還用擲硬幣來決定：正面朝上你可得39元，反面朝上你可得21元，你擲不擲?

事實上，兩種情況的機會都是一樣的：或者不擲，拿到30元，或者是賭運氣。獲得39元與獲得21元各有50%的機會，但有關研究發現，第一種情況下，有70%的人愿意賭一賭，而在第二種情況下則只有43%的人愿意，簡而言之，當人們認為他們是在用"飛來之財"--資金或補助之類賭博時，他們更愿意冒風險，但他們忘記了：哪兒來的一塊錢都是一塊錢。因此，人們在面對少量財富時往往愿意冒險而一旦財富過多則趨向于不愿冒險。